ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ - профессия "витринист"



Визуальный мерчендайзинг магазинов одежды, как и мерчендайзинг вообще,  появился у нас вместе с западными сетями.

До сих пор,  большинство вакансий на нашем рынке – это работа в этих самых сетях (Zara, H&M. New Look) или в отечественных компаниях, работающих по франшизе с иностранными марками (TOPSHOP, MEXX, Levi’s и т.д.). Российские бренды, работающие   по западному образцу (Zarina, Befree, Sela, OGGI ), также имеют отделы визуального мерчендайзинга и штат визуальных мерчендайзеров. Поняли необходимость ВМ и локальные сети, еще не достигшие уровня западных стандартов (на рынке Петербурга: Вкус моды, Soda).

Многие компании, публикуя вакансию «визуальный мерчендайзер», имеют в виду очень разный круг обязанностей, иногда противоречащих друг другу. Практически за словосочетанием  «визуальный мерчендайзер» скрываются три разные профессии – витринист, декоратор, визуальный мерчендайзер (про профессию "визуальный мерчендайзер" читайте здесь). Иногда в небольших, небогатых сетях  они частично или полностью сливаются в одном специалисте, хотя, по сути, это разные специальности,  и их поиск идет по разным критериям.

Мы решили помочь читателям разобраться: что скрывается за манящими соискателей названиями профессий? Это одно и то же или разные специальности?  Какими навыками и умениями нужно обладать, чтобы сделать карьеру в области визуального мерчендайзинга?

ВИТРИНИСТ (дизайнер витрин, витринный декоратор, декоратор витрин) – это художник, который проектирует витрины, сезонное или постоянное их оформление,  оформляет презентационные зоны в ТЗ. Выкладкой товара, зонированием, анализом продаж и изменениями в развеске на их основе (собственно визуальным мерчендайзингом) он не занимается.

Лондон, Tezenis

ЧТО ТРЕБУЕТСЯ?
Художественное образование – обязательное требование к соискателям на такие вакансии, ведь работа витриниста сродни работе театрального художника: надо знать правила композиции, уметь рисовать от руки, иметь развитое воображение, уметь работать с различными материалами. Конечно, витринисты не просто фантазируют на тему бренда или товара – их задача привлечь внимание потенциального покупателя  (для этого существуют особые приемы) хотя бы на 5 секунд, в течении которых тот должен заинтересоваться и зайти в магазин. Но, в любом случае, витринист – это не просто стилист, а человек, способный регулярно выдавать креативные идеи по оформлению трехмерного пространства, и знающий, как осуществить их на практике.

Лондон, Selfrigies

Antropologgie, фото

В качестве примера - текст вакансии "дизайнер витрин» универмага ЦУМ", витрины которого мы уже публиковали на нашем ресурсе (всего, кажется, в ЦУМе около 30 витрин). Приводим вакансию полностью, т..к. рано или поздно она закроется :), и ссылка будет недействительна:

• Разработка проекта: moodboards, trendboards, storyboards:
  Trendboards:
• На данном этапе анализируются fashion shows с акцентом на бренды, представленные в ЦУМе, выявляются основные тенденции по цвету, форме, акцентам, стилистике set-дизайна, далее выделяются 2-3 основных стилистических направления;
• Исследуются примеры оформления витрин крупнейших department stores мира;

Moodboards:

• Создание и анализ цветовой палитры сезона, его настроения;
• Подбираются  имиджевые принты, орнаменты, формы – все, что вдохновляет на создание декораций витрин;

Storyboards:

• Сбор и компоновка имиджей  на 2 основные тематики витрин;
• Актуальное искусство, иллюстрация, fashion, интерьеры, set-дизайн;
• Разработка проекта 2: наброски, зарисовки дизайна витрин:
• Отрисовка вручную форескизов витрин в рамках 2-х основных тем витрин;
• Предварительный этап компоновки декораций;
• Разработка проекта 3: 2d визуализации. Детальная проработка витрин по цвету, свету и декорациям:
• дизайн оракала (стекла витрин, эскалаторы, балюстрады атриума);
• дизайн обоев (в этот пункт входит отрисовка рапорта вручную в случае обоев или же иллюстрация в размер каждой витрины в случае  графического оформления стен, также контроль  цветопроб и печати);
• дизайн временных баннеров на витрины (закрывают стекла на время монтажа);
• пробные витрины (перед монтажом);
• стайлинг манекенов (около 100 шт), создание концепции стайлинга манекенов согласно тенденциям мировой моды и закупки ЦУМа, сбор и отпись одежды и аксессуаров, переодевание, кредиты к манекенам;
• установка витрин (работа непосредственно на витринах всей командой креативного отдела и ХДС);
• дизайн внутренних презентационных зон;
• дизайн футболок для торгового персонала (full circle);
• POS-дизайн;
• верстка (в случае необходимости);
• съемки: ассистирование в стайлинге и подготовке к съемкам;
• подготовка рабочих файлов по витринам и внутреннему оформлению;
• реклама: макеты в прессу, адаптация in-store и outdoor.

Требования:

• Рисунок от руки, живопись, композиция;
• Владение Adobe Photoshop, Illustrator, Corel;
• Желателен опыт работы в следующих сферах (Дизайнер, иллюстратор, художник,  декоратор);
• Высшее художественное образование;
• Наличие портфолио.

ПЕРСПЕКТИВЫ

Конечно, такие профессионалы требуются крайне редко. Сети и универмаги в России, которые могут позволить себе держать такого специалиста, можно пересчитать по пальцам: ЦУМ, ГУМ, люксовые мультибренды (Бабочка в Петербурге). Абсолютное большинство таких вакансий в Москве, единицы (раз в несколько лет) – в Петербурге. Кстати, рано или поздно откроется люксовый универмаг в здании бывшего ДЛТ – там прекрасные витрины, и наверняка потребуется витринист (updated - ДЛТ открылся, и его витрины (концепты делают в Москве) можно посмотреть здесь и здесь.

Если компания не может себе позволить держать витриниста в штате...

- Создание витрин  отдается на аутсорсинг, т.е. сторонним компаниям, специализирующимся на дизайне  торгового пространства и витрин. В западной практике это обычное дело: крупный бренд заказывает разработку витрины «на стороне». См. пример новогодней витрины для Mark&sSpencer.

Oasis - идея витрины, с "королевскими"птичками разработана компанией SFD

- Создание витрин входит в обязанности менеджера по ВМ\Старшего визуального мерчендайзера (или всего его штата в целом).  В этом случае, полезен опыт создания декоративных дисплеев, но витрины этого уровня обычно экономичнее. Хотя, несомненно, и здесь есть место креативу.



Concept Club

РЕКОМЕНДАЦИИ

Если хотите стать Витринистом с Большой Буквы...

В нашей стране нет традиций обучения витринистике  (вспомните, как выглядели наши магазины еще 20 лет назад). Если хотите учиться Создавать Витрины – ищите учебу за границей – в Англии, США или в хотя бы стране того языка, который учили. В любом случае базовое художественное образование – основа, без него осуществление мечты вряд ли возможно.

Если хотите приобрести\повысить свой опыт создания декоративных дисплеев в собственных магазинах или стать специалистом по ВМ широкого профиля...

Походите на краткосрочные семинары по витринистике – художником не станете, но приобретете базовые навыки и натренируете глаз – небольшой сети не обязательно все придумывать самим, можно аккуратно  и креативно «заимствовать» идеи у Великих :) самостоятельно.

В любом случае, при выборе курса или семинара обратите внимание на резюме преподавателя - где он работал, опыт создания каких витрин у него есть (и есть ли вообще), чему вы можете у него научиться.

А кто же устанавливает декорации, придуманные витринистами? - Читайте в нашей следующей статье.